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情趣蛋 日本 怎麼使用>藤本莉娜

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毛小孩商機正夯,月入2000萬的動物王國為何突然倒閉?

較於台灣近幾年內需市場的蕭條,寵物業算是一支獨秀。

根據農委會統計,去年台灣寵物犬貓已超過250萬隻,預估很快就會超過全國14歲以下兒童的總人數。中華民國寵物食品及用品工公會也大膽預估,台灣寵物商機上看500億元,每年成長率都維持在10%以上。

早在十多年前,西方社會就為寵物創造「furkid」這個名字,字面解釋就是fur(皮毛)加上kid(孩子),而且還成人公仔升級為平起平坐的家人,舉凡人類用的東西,寵物全比初美理音照辦理。

比如寵物SPA、寵物瘦身、寵物寫真館、寵物安親班、寵物游泳池,甚至還有寵物保險、寵物生前契約或寵物分科醫院,只要你想到的,都有業者提供。而開業20年、目前擁有17家分店的動物王國,更是其中的佼佼者,根據同業估計,每月營收將近兩千萬。

但誰也沒料到,昨天(9月28日)動物王國竟驚傳倒閉,前天深夜緊急通知上游廠商到店回收所有貨品,昨天全台17家店的貓狗全部免費送給民眾認養。

沒想到當他把寵物物品在網購平台上架,準備賺中國寵物財時,卻踢到鐵板,損失上億元,甚至還賠掉台灣的獲利,而台灣景氣又不好,根本無法攤平損失,只好毅然決然關店,直到現在,員工的九月分薪水和資遣費還沒著落。

事業擴張的企圖心難免,但絕不能躁進。李志堅不像其他人崇尚多角化經營,分散產業風險,追求商機利潤,選擇以自己擅長的寵物事業西進,也算是專注本業,然而在中國網路剛開始起飛時,就投入比資本額還高的資金,風險不低。

台灣流通教父、筑誠創研董事長徐重仁就不時在演講中提及,新市場、新事業看起來都感覺機會很多,但千萬別看別人做得很好就急忙跟進,必須先評估新市場的消費習慣、大眾需求和未來發展等等,掌握哪一個是自己要的,而不是全部都要,不能過於躁進,才是踏實的做法。

事業擴張的每一步都必須謹慎,否則即使處在往上發展、前途一片光明的產業,也會不小心慘遭滑鐵盧,動物王國就是一面明鏡。

本文轉載自遠見雜誌

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